Robíme z Birellu lovebrand

Birell je na slovenskom a českom trhu už etablovaná značka. Ľudia majú radi ich nealko pivká a s obľubou ich popíjajú pri rôznych príležitostiach, aj keď za značku Birell by sa asi nepobili.

A práve zmena tohto stavu bola cieľom minuloročného tendra, ktorí sme (keďže píšeme tento článok) VYHRALI.


Našou úlohou bolo vymyslieť komunikačný koncept, ktorý z Birellu spraví lovebrand.

No na to, aby sa obľúbený produkt stal milovanou značkou, sa musí pevne spojiť s niečím, čo má pre cieľovú skupinu emotívny,  až osobný význam. Kofola svoju komunikáciu založila na láske, Coca-cola na šťastí a Procter & Gamble vsadili na snahu rodičov spraviť pre svoje deti všetko, čo je v ich silách.

Aj my sme sa teda ponorili do sveta našej cieľovej skupiny – tridsiatnikov spomedzi mužov aj žien, mestské aktívne typy, ktoré chcú tráviť maximum času v prírode, nezaháľajú, sú neustále v pohybe a vyvažujú všetky stránky moderného života.

Premýšľali sme nad ich aktívnym životom, ich motiváciou ale aj nad pocitmi, ktoré ich spájajú resp. odlišujú od iných, menej aktívnych tridsiatnikov. 


Našim insightom sa napokon stal prieskum, ktorý možno poznáte. Je o tom, čo ľudia na sklonku života najviac ľutujú. Sú to práve tie veci, ktoré nespravili či nevyskúšali a dni, ktoré premárnili. Ľutujú dokonca aj obdobia, keď boli len tak pasívne spokojní, lebo na staré kolená im z tých rokov neostali žiadne spomienky. Naopak, najradšej sú za chvíle, ktoré im ostali v pamäti a za dni, ktoré prežili tak, že sa spomienka na ne udržala až do staroby.


A tak vznikol kreatívny koncept Birell: Chuť zážitkov.

Birell sa stáva súčasťou života, na ktorý jedného dňa budete spomínať. A to ani zďaleka nie len preto, že je nealkoholický a lepšie sa po ňom pamätajú veci.


V exekúcii sme tento kreatívny zámer podporili aj modrým rámom, ktorý zaznamenáva spomienky zo zážitkov, na ktoré nezabudneme. Pozrite si prvú kampaň, ktorú sme pod týmto konceptom odštartovali pred pár týždňami.

Uvedomujeme si, že lovebrand sa nedá vybudovať jednou kampaňou. Ide o roky dlhodobej systematickej práce, vytvárania spojení medzi značkou a tým jediným pocitom, ktorý sa rozhodla pre svoju cieľovú skupinu predstavovať. Sme radi, že sme dostali túto príležitosť a spolu s klientom sa púšťame túto misiu splniť. Bude to určite zážitok, ktorý sa ocitne v našich “modrých rámikoch”.


Ivana Váleková

Head of Strategy