Reklamný svet má za sebou opäť svoj najväčší sviatok. Alebo skôr mal mať. Super Bowl LX klasicky nebol len o súboji na ihrisku, ale predovšetkým o tom, kto vyhrá polčasovú bitku o pozornosť divákov. Tento rok dominovali v kreatíve tri veci: ťažkotonážna nostalgia, invázia AI a celebrity, ktoré si vedia vystreliť samy zo seba. 

Okrem reklamnej bitky bola však veľmi silno prítomná aj politická téma Trump vs. Bad Bunny. Interprét zožal silnú podporu pred aj počas vystúpenia od fanúšikov či hudobných hostí Lady Gaga a Rickyho Martina počas half-time show.  

Dali sme si tú námahu a pozreli si celý program šesťdesiateho ročníka Super Bowlu, aby sme vám vedeli priniesť pohľad z prvej ruky premiešaný s názormi z internetu, komentov, lajkov a páčivosti. Tu je náš rebríček. 

1. Dunkin’ – „Good Will Dunkin’“ 

Klient: Dunkin’ 

Agentúra: Artists Equity 

Hrajú: Ben Affleck, Matt LeBlanc, Jennifer Aniston, Tom Brady 

Ben Affleck pokračuje vo svojej „DunKings“ ságe, tentokrát však vytiahol najsilnejšiu kartu – nostalgiu 90. rokov. Spot paroduje ikonickú scénu z Dobrý Will Hunting, no namiesto matematiky Affleck na tabuľu horúčkovito kreslí receptúru na dokonalú šišku. Celý vtip graduje, keď sa scéna premení na set zo seriálu Priatelia, kde Matt LeBlanc ako Joey hláškuje svoje povestné „How you doin'?“ smerom ku krabici donutov, zatiaľ čo Jennifer Aniston sa len neveriacky prizerá. Tom Brady v úlohe mĺkveho baristu je už len čerešničkou na torte tohto popkultúrneho chaosu. 

Nostalgia ako super-schopnosť: Je to master class v tzv. „fan service“. Značka pochopila, že nemá zmysel vymýšľať nové koncepty, keď môže spojiť dva najsilnejšie kultúrne fenomény 90. rokov (Boston a Priateľov). Sebairónia funguje dokonale – Affleck si zo svojej posadnutosti šiškami spravil osobnú značku a diváci to milujú, pretože to pôsobí autenticky, nie ako strojená reklama. Navyše, množstvo hviezd na meter štvorcový zaručuje okamžitú viralitu. 

2. Xfinity – „Jurassic Park... Works“ 

Klient: Xfinity (Comcast) 

Agentúra: Goodby Silverstein & Partners 

Hrajú: Jeff Goldblum, Laura Dern, Sam Neill 

Čo by sa stalo v Jurskom parku, keby mali poriadny internet? Xfinity odpovedá geniálnym spôsobom v spote, ktorý vyzerá ako plnohodnotný filmový trailer. Vidíme známu scénu, kde sa T-Rex blíži k ohrade a napätie stúpa, no tentoraz ploty nezlyhajú, pretože cloudový systém beží na stabilnej sieti Xfinity. Jeff Goldblum v typickej póze len znudene skonštatuje „Life... stays connected“, zatiaľ čo dinosaurus sklamane odchádza, pretože sa nedostal k „jedlu“. 

Produktové demo, ktoré až tak nenudí: Perfektné využitie známeho filmového problému („vypadla elektrina/systém“) na demonštráciu produktového benefitu (spoľahlivosť). Značka týmto spôsobom nielen pobavila, ale aj veľmi jasne komunikovala svoju kľúčovú vlastnosť – že vás nenechá v štichu, ani keď ide o život. Návrat pôvodného obsadenia dodal spotu potrebnú vážnosť, ktorú pointa vtipne rozbila. 

3. Instacart – „Benissimo“ 

Klient: Instacart 

Agentúra: Local Produce (In-house) / McCann New York / BBDO 

Hrajú: Ben Stiller, Benson Boone 

Súboj generácií v priamom prenose sa odohráva v supermarkete premenenom na diskotéku. Komik Ben Stiller sa snaží držať krok s Gen Z hviezdou Bensonom Boonom v novom hudobnom duu „Benissimo“, pričom sa snaží rapovať o avokáde a bezlepkovom chlebe. Zatiaľ čo Boone predvádza svoje typické saltá a perfektný spev, Stiller sa ho zúfalo snaží napodobniť, čo končí predvídateľným, no vtipným seknutím v krížoch pri pokuse o tanečnú kreáciu. 

Generačný most: Značka oslovuje dve obrovské cieľové skupiny naraz – rodičov cez Stillera a mladých cez Boona, čím pokrýva celé spektrum nakupujúcich. Spot využíva humor na premostenie generačnej priepasti a ukazuje, že nakupovanie cez aplikáciu je „cool“ pre každého, bez ohľadu na vek. Je to dynamické, vizuálne atraktívne a pesnička je dostatočne nákazlivá na to, aby vám znela v hlave aj po skončení zápasu. 

4. Uber Eats – „The Conspiracy“ 

Klient: Uber Eats 

Agentúra: Special US 

Hrajú: Matthew McConaughey, Bradley Cooper 

McConaughey v plnom nasadení, pripomínajúcom jeho rolu v True Detective, presviedča skeptického Bradleyho Coopera o šialenej teórii pred tabuľou plnou červených nitiek. Jeho hypotéza znie: Celý americký futbal, pravidlá, prestávky a dokonca aj tvar lopty (pripomínajúci bagetu?) boli vymyslené tajným spoločenstvom len preto, aby sme boli hladní a objednávali si jedlo.

Sila nafúknutého insightu: Spot stavia na silnom consumer insighte – všetci vieme, že pri pozeraní športu vyhladneme, a Uber Eats tento jednoduchý fakt nafúkol do hollywoodskych rozmerov. Chémia medzi dvoma A-list hercami je neuveriteľná a dialógy sú napísané tak dobre, že divák na chvíľu zabudne, že sleduje reklamu, ktorá Inteligentným humorom odmeňuje našu pozornosť. 

5. Pringles – „Pringleleo“ 

Klient: Pringles (Kellanova) 

Agentúra: BBDO New York 

Hrajú: Sabrina Carpenter 

Popová hviezda Sabrina Carpenter, známa svojimi chytľavými hitmi, si v reklame postaví dokonalého priateľa... z chipsov Pringles. Nasleduje romantická montáž, kde s „Pringleleom“ chodí na rande, pozerajú filmy a tancujú. 

Virálny potenciál pre Gen Z: Absurdný, bizarný humor v štýle „brainrot“, ktorý v záplave sentimentálnych reklám vždy vyskočí z radu a okamžite zaujme. Značka sa nebojí ísť do extrému a presne triafa vkus TikTok generácie, ktorá miluje nonsens a vizuálne gagy. Je to jednoduché, zapamätateľné a posilňuje imidž Pringles ako značky, ktorá je tu pre čistú zábavu. 

6. Amazon Alexa+ – „Too Smart“ 

Klient: Amazon 

Agentúra: Amazon Internal Creative / Hungry Man 

Hrajú: Chris Hemsworth, Elsa Pataky 

Chris Hemsworth je presvedčený, že nová Alexa+ je až príliš inteligentná a možno sa ho snaží nahradiť v úlohe hlavy rodiny (alebo ho rovno zlikvidovať). Vidíme ho, ako sa snaží šepkať svoje plány manželke Else Pataky, no Alexa mu z vedľajšej izby odpovedá s podozrivo presnými detailmi a objedná mu proteín skôr, než si Chris uvedomí, že mu došiel. Jeho narastajúca paranoja v kontraste s pokojným hlasom Alexy prilieva vodu na mlyn skvelej situačnej komike. 

Obrátenie strachu na vtip: Ľudský strach z AI a straty súkromia je tu pretavený do vtipu, čo je pre technologického giganta odvážny, no účinný krok. Značka ukazuje, že technológiu netreba brať smrteľne vážne a že aj tie „desivé“ funkcie sú v konečnom dôsledku užitočné. Hemsworthov komediálny talent tu žiari a robí z inak nudnej ukážky funkcií zábavný skeč. 

7. T-Mobile – „I Want It That Way“ 

Klient: T-Mobile 

Agentúra: Panay Films 

Hrajú: Backstreet Boys 

Chlapci sú späť a vyzerajú akoby nestarli. Legendárny boyband spieva svoj najväčší hit v predajni T-Mobile, ktorá sa mení na hudobné pódium s veternými efektmi a dymom. Text piesne je však vtipne upravený na tému 5G internetu – namiesto „Tell me why“ spievajú o tom, prečo im seká hovor u iného operátora. Zákazníci sa postupne pridávajú k choreografii, až kým netancuje celá ulica. 

Stávka na istotu (a chrobáka v hlave): Čistá, nefalšovaná nostalgia pre mileniálov, ktorá útočí na prvú signálnu sústavu. Prerábanie známych hitov je v reklamách riskantné, ale tu to funguje vďaka nasadeniu pôvodných interpretov a textu, ktorý nie je trápny, ale vtipný a relevantný. Je to "earworm", ktorý zaručí, že si diváci budú pospevovať názov značky ešte týždeň po zápase. 

8. Google Gemini – „New Home“ 

Klient: Google 

Agentúra: Google Creative Lab 

Dej: Emotívny príbeh chlapca a AI 

Malý chlapec a jeho mama, ktorí sa pravdepodobne sťahujú po ťažkej životnej zmene, používajú AI asistenta Gemini na vizualizáciu svojej budúcnosti. Chlapec poprosí Gemini, aby do fotky schátraného domu pridal „domček na strome, aký sľúbil ocko“, a záhradu plnú kvetov. Sledovanie toho, ako sa na obrazovke smartfónu mení smutná realita na farebný domov plný nádeje, prinieslo jeden z mála tichých a dojemných momentov večera. 

Emócia nad funkciou: Na rozdiel od vtipných a hlučných spotov, Google vsadil na čistú emóciu a ukázal praktické, ľudské využitie AI. Značka sa vyhla technickým parametrom a sústredila sa na to, ako technológia pomáha plniť sny a prekonávať ťažké chvíle. Tento prístup „technológia s dušou“ Google dlhodobo ovláda a opäť potvrdil, že vie rozplakať milióny ľudí za 60 sekúnd. 

9. Pepsi – „The Choice“ 

Klient: Pepsi 

Agentúra: PepsiCo Content Studio / BBDO 

Dej: Polárne medvede (a ich zrada) 

Pepsi spravila mimoriadne drzý krok a „ukradla“ konkurenčnej Coca-Cole ich najznámejších maskotov. V spote vidíme zasneženú krajinu a polárne medvede, ktorí sa obzerajú, či ich nikto nevidí, zhadzujú červené šály a z tajnej skrýše vyťahujú plechovky Pepsi. Nasleduje slastný zvuk otvorenia plechovky a slogan „Even they know better“ (Aj oni vedia svoje), čo je priamy úder na konkurenciu. 

Umenie „trollovať“ konkurenciu: Je to návrat k agresívnej porovnávacej reklame, ktorá v posledných rokoch chýbala. Spot je drzý, provokatívny a okamžite vyvoláva diskusiu na sociálnych sieťach medzi tábormi fanúšikov oboch nápojov. Využitie cudzieho symbolu je právne na hrane, no marketingovo geniálne – Pepsi tým ukázala sebavedomie a humor. 

10. Hellmann’s – „Meal Diamond“ 

Klient: Hellmann’s (Unilever) 

Agentúra: VML 

Hrajú: Andy Samberg, Elle Fanning 

Andy Samberg sa prevtelil do postavy „Meal Diamonda“ (paródia na speváka Neila Diamonda) v trblietavom overale. S plnou vážnosťou spieva epickú milostnú baladu obyčajnému sendviču s majonézou, pričom text piesne je plný nezmyselných, no rýmujúcich sa superlatívov o krémovosti. Elle Fanning sa vedľa neho len neveriacky prizerá s výrazom „kto tohto človeka pustil dnu?!“, až kým neochutná a neuzná, že sendvič je naozaj dobrý. 

Celebritný bizár, ktorý predáva: Klasický americký „slapstick“ humor, ktorý je dostatočne hlasný a vizuálne výrazný na to, aby zaujal aj v hlučnom bare. Andy Samberg je majstrom trápno-vtipných situácií a jeho nasadenie predáva inak banálny produkt (majonézu) ako niečo vzrušujúce. Kampaň nadväzuje na predchádzajúce úspechy Hellmann's v boji proti plytvaniu jedlom, no tentoraz čisto cez zábavu. 

Bonusy autora článku. 

Nič v ten večer nebolo viac americké ako reklamný spot značky Levi’s. So zadkami vo vypasovaných džínsoch. Potešilo ma spojenie režiséra Yorgosa Lanthimosa a Emmu Stone pre Spacesquare. Komu sa páčili filmy Bugonia alebo Chudiatko, príde si na svoje. 

Čo si z toho odnášame my v agentúre? 

Rok 2026 potvrdil trend, že značky sa boja riskovať s neznámym. Recept na „úspech“ bol jasný: Vezmite niečo, čo ľudia už milujú (film, pesničku, herca), a dajte tomu nový kontext. Kreativita sa neprejavovala vo vymýšľaní nového, ale v remixovaní starého. Za nás bol tento ročník, čo sa týka reklamy, jeden z tých slabších. Možno ho zatienila politická situácia v U.S.A., možno sa kreatívci naozaj báli riskovať a nechceli si pohnevať autority.