Náš marketingový podcast Cieľovka má už takmer rok a doteraz sa nám, aj napriek pandémii, podarilo vypublikovať 10 epizód. Rozhodli sme sa teda, že si vyhodnotíme jeho úspešnosť. Lebo však, čo by sme to boli za marketéri, keby sme sa nepozerali na dáta...
Od februára až doteraz má Cieľovka na konte viac ako 4 400 unikátnych stiahnutí, čo je v priemere 440 stiahnutí na epizódu. Na to, že sa bavíme o marketingu a nie o sexe, celkom fajn.
SME V TEJ LEPŠEJ POLOVICI!
Podľa analytiky Libsyn, čo je platforma na podcast hosting, je v tej úspešnejšej polovici podcastov každý podcast, ktorého epizóda má po 30 dňoch od vypublikovania viac ako 123 stiahnutí.
V TOP 20 % podcastov sa ocitnete, ak máte po mesiaci aspoň 1 000 stiahnutí a na najlepšie 1 % podcastov potrebujete mať na konte po 30 dňoch 30-tisíc stiahnutí.
PREČO HOVORÍME O STIAHNUTIACH A NIE O VYPOČUTIACH?
V prípade podcastov totiž nejde (len) o klasické stiahnutie súboru. V podcastových štatistikách DOWNLOAD znamená dve veci:
1. Poslucháč si podcast naozaj stiahol do zariadenia.
2. Poslucháč si podcast spustil vo webovom prehliadači alebo podcastovej appke.
Aj keď sa pri podcastoch používa slovo streamovať, nejde o streamovanie v pravom slova zmysle. Na rozdiel od videí alebo hudby, ktoré streamujete, podcasty si musíte „stiahnuť“ do zariadenia predtým, ako si ich vypočujete.
Podcasty počúvate vďaka tzv. „progresívnemu“ downloadu (progressive download). Na rozdiel od „tradičného“ stiahnutia, kde musí byť súbor plne stiahnutý, aby ste ho mohli používať, progresívny download dovoľuje prehranie súboru aj predtým, ako sa celý download ukončí.
V ľudskej reči, aj keď sa zdá, že podcast streamujete, počúvate vlastne súbor, ktorý ste si stiahli alebo práve sťahujete. Preto najdôležitejšia metrika pre podcasterov, ktorá vám napovie o veľkosti vášho publika, je práve DOWNLOAD.
Úplne najlepšie je sledovať UNIQUE DOWLOADS, keďže za tými neunikátnymi môže byť viackrát jeden človek, ktorý si váš podcast vypočul na viacerých zariadeniach. Takto to zadefinovalo IAB (Interactive Advertising Bureau) v guidelines na meranie podcastov z roku 2017.
KTORÉ EPIZÓDY CIEĽOVKY SA VÁM PÁČILI NAJVIAC?
1. MIESTO
Jednoznačne náš najúspešnejší podcast bol ten prvý o politickom marketingu s Veronikou Gulášovou. A nie je to len tým, že bol prvý. Proste politika a podcasty idú dokopy a podcast si od vypublikovania vo februári 2020 každý týždeň vypočuje niekoľko ľudí.
Epizóda s bývalou šéfkou prezidentskej kampane a súčasnou osobnou tajomníčkou Zuzany Čaputovej má spolu na všetkých podcastových platformách 865 stiahnutí.
V tejto epizóde nám Veronika prezradila ako vznikali slogany na volebné billboardy, ako reagovať v prípade anti-kampane a prečo im iní marketéri hovorili, že takto sa prezidentské voľby vyhrať nedajú.
2. MIESTO
Druhá najúspešnejšia epizóda z pohľadu stiahnutí (549) je rozhovor s marketingovým riaditeľom O2 Slovensko (v súčasnosti CEO) – Igorom Tóthom.
Igor nám prezradil, vďaka čomu sa po príchode na slovenský trh dokázalo O2 presadiť v silnom konkurenčnom prostredí, aké výhody a nevýhody má interná kreatívna agentúra, ale aj prečo vymenili uškatca Tóna za robotov Mayu a Luda.
3. MIESTO
Na treťom mieste s počtom stiahnutí 445 je epizóda s PR manažérom spoločnosti Pelikán, Jozefom Rybárom. V tejto epizóde sa, okrem iného, dozviete, ako to vyzerá na marketingovom oddelení Pelikánu a prečo posielajú tak veľa newsletterov. Zabŕdli sme aj do budúcnosti cestovania po pandémii.
Náš podcast si môžete vypočuť aj na podcastových platformách Spotify, Apple Podcasts a Google Podcasts.