Nadační fond Kapka naděje je podle dostupných informací jedním z nejznámějších nadačních fondů / nadací v České republice. Cílem naší kampaně byla podpora pro získání většího množství finančních prostředků, přiblížit se mladší cílové skupině a získat nové individuální dárce.

Sdělení vyzývá k finanční podpoře Kapky naděje, resp. jejích konkrétních projektů, případně provokuje k zamyšlení nad hodnotou lidského života ve spojitosti s peněžními částkami, které lidé pravidelně utrácejí během jednoho dne.

Využili jsme k tomu znalosti chování lidí v online prostředí sociálních sítí, e-shopů a digitálních obchodů i v off-linovém životě. Sekundárním cílem byla osvěta, že Kapka naděje nevěnuje svoje úsilí pouze onkologickým případům, ale stará se komplexně o léčbu všech komplikovaně nemocných dětských pacientů.

Speciální CLV panel jsme upravili tak, aby mohl přijímat bezkontaktní platby a doplnili o interaktivní grafiku. CLV panel jsme pak umístili do nákupních center v Praze a Liberci. Na jedné straně mohli lidé přispívat předdefinovanou částkou 100 Kč. Na straně druhé byla výzva k přispění a aktuální počet provedených plateb.