Každý den s náskokem
Zatímco ostatní deníky směřují pomalu ale jistě k větší bulvarizaci, Hospodářské noviny se potýkají s úplně opačným problémem. Mnoho jejich potenciálních čtenářů je nečte, protože si myslí, že jsou příliš odborné, příliš ekonomické a nudné. Velká část abonentů jsou anonymní korporace, kde se noviny válí na ředitelských stolech, ale jen těžko hledají nové, mladší a nadšenější čtenáře. A to i přesto, že píší o startupech, trendech v HR nebo šancích českého exportu na mezinárodních trzích.
Jak se ale postavit ke komunikaci kvalitních tištěných novin v době, kdy jsou všechny zprávy zadarmo na internetu a vás kanibalizuje i vlastní zpravodajský portál? Doporučili jsme ukázat, že důležitější než zprávy, tedy seznam událostí, jsou jejich důsledky a tren-dy, které je možné pozorovat. Je to nejen hodnotnější, ale také dobrodružnější, než si číst o zácpě na D1. Věřili jsme, že takový pohled na zpravodajství zaujme mladou podnikatelskou sféru, která své know‑how staví na stejných hodnotách – rozhledu a schopnosti dekódovat souvislosti.
Finální výběr kreativního konceptu nám dal velkou svobodu a časovou flexibilitu. Navíc pomohl sjednotit do té doby drasticky roztříštěnou komunikaci, kterou zapříčinilo časté střídání reklamních agentur a také práce interních oddělení, která spoustu komunikace vyráběla sama, protože exekuci od agentury si Hospodářské noviny prostě nemohly dovolit. Koncept ilustrací skutečných témat jed-notlivých vydání přitom vznikl také trochu z nouze: jako odpověď na naprosto limitující rozpočet na exekuce jednotlivých visuálů.