• Práce
    • Blog
    • Ľudia
    • Ocenenia
    • Kontakt
    Bratislava - SK
    • Bratislava - EN
    • Wien - DE
    • Praha - CZ

Hlavu hore, ideme vlakom po celom Slovensku

V kampani Hlavu hore pre Železničnú spoločnosť Slovensko sme sa zamerali na podovolenkové obdobie. S ním súvisí aj návrat do bežných koľají a každodenné problémy s cestovaním autom. Život je totiž smutný, ak každé ráno uviaznete v zápche a nemôžete za volantom robiť vôbec nič. A tak sme sa pokúsili v spolupráci S Hudbou Vesmírnou rozveseliť každého nešťastného šoféra tráviaceho rána a podvečery v zápchach, vytvorením pozitívnej a radostnej piesne.

V prvej časti piesne Hlavu hore, ktorá sa spolu s videoklipom stala nosným pilierom kampane, sme sa snažili poukázať na problémy s cestovaním v aute. V druhej, sme chceli negatívnu skúsenosť s časom stráveným v nekonečných kolónach pretransformovať do pozitívnej, a to údernou výzvou: HLAVU HORE, IDEME VLAKOM!

Ústredným motívom vizuálov tejto kampane sa stali členovia skupiny S Hudbou Vesmírnou, ktorí spolu s headlinom: „Predbehnite kolóny a zbavte sa stresu z parkovania“ demonštrovali rozdiel cestovania v aute a vo vlaku. V rámci čo najväčšieho zásahu potenciálnych cestujúcich sme kampaň komunikovali prostredníctvom rôznych médií a kanálov, zvlášť na západnom, strednom a východnom Slovensku. To znamená, že všetky zmeny týkajúce sa nového GVD sme museli lokalizovať a variovať podľa potreby. Vo výsledku to znamenalo 30 rôznych verzií letákov a približne 60 rôznych verzií textov pre OOH a bannery.

Aby toho nebolo málo, pripravili sme rádio spoty doplnené taktickými posolstvami. Tieto tri verzie spotov boli prostredníctvom lokálneho cielenia naviazané na rannú a popoludňajšiu dopravnú situáciu a ponúkali riešenia v konkrétnych regiónoch.

Navyše sme pripravili dva špeciálne billboardy. Jeden s netradične dlhým textom, ktorý sme umiestnili na plochu s vysokou pravdepodobnosťou kolóny, aby si ho vodiči stihli prečítať.

A druhý, prispôsobený ideou aj textom konkrétnej lokalite, kde sme šikovnou slovnou hračkou upriamili pozornosť na dĺžku času strávený v kolóne.


Azda najzaujímavejším komunikačným kanálom sa stala smart aplikácia Waze, v ktorej sme využili formát „zero speed takeover“. Prostredníctvom nej sme oslovili šoférov v čase ich najvyššej pozornosti - počas státia v kolóne. Pri zastavení sa vodičom zjavilo pop-up okno so správou: „Opäť stojíte v zápche? Hlavu hore, ideme vlakom! Pozrite si novinky od ZSSK.“

Vďaka kampani sa nám podarilo rozšíriť povedomie o zmenách GVD na všetkých miestach, ktorých sa zmeny týkajú a poukázať na jasné posolstvo, že čas strávený cestovaním sa dá využiť plnohodnotnejšie.



  Späť na zoznam prác
  Share

Ďalšie práce

Pošlite svoje peniaze pracovať

Wüstenrot

Najlepšie domáce LEGO

COOP Jednota

Oslávte narodeniny zľavami v Poluse

Polus City Center

25 wüstenrokov

Wüstenrot

Mama je len jedna

COOP Jednota

Natáčeli jsme s celebritami Youtube

4Camps

    • Práce
    • Blog
    • Ľudia
    • Ocenenia
    • Kontakt
    • Bratislava - SK
      • Bratislava - EN
      • Wien - DE
      • Praha - CZ

Tento web používa pre poskytovanie služieb a analýzu návštevnosti súbory cookie. Používánim tohto webu s tým súhlasíte. Ďalšie informácie    Súhlasím