Asociácia nezávislých producentov

Ako sme zaplnili prázdne kiná

Keď boli kiná na začiatku pandémie nútené zatvoriť, nevyzeralo to s nimi dobre. A keď po dvoch mesiacoch mohli konečne otvoriť, stáli pred ďalšou výzvou – ľudia váhali, či sa vrátiť do kín. Bolo im teda potrebné pripomenúť, prečo chodili do kina tak radi.

Pre nášho klienta – Asociáciu nezávislých producentov sme preto pripravili kampaň IDEM DO KINA, ktorej cieľom bolo pritiahnuť ľudí späť do kín. Ako hlavný formát sme využili 5-sekundový tag-on v televízii, ktorý pozýval ľudí, aby si užili filmy na veľkom plátne.

Okrem toho sme pripravili videá pre YouTube a Facebook, v ktorých sme sa pohrali s kreatívou. Vychádzali sme z toho, že na TV obrazovke človek vidí iba zlomok plochy obrazu v porovnaní s kinom. A hovoríme o výrazne veľkom rozdiele, rádovo v stonásobkoch veľkosti. Na tento účel sme použili krátke ukážky zo slovenských filmov, v ktorých bolo vidno iba malý výrez z pôvodného obrazu – ten symbolizoval plochu TV obrazovky. Jednoducho, no zároveň pôsobivo sme tak znázornili priepastný rozdiel medzi veľkosťou obrazu v televízore a na plátne.

Pre účely kampane sme pripravili aj stickery IDEM DO KINA, ktoré v lete zdobili filmové plagáty. Kampaň okrem toho bežala aj v rádiu a na Istagrame.

Aj keď sa kiná kvôli nariadeniam nedali úplne zaplniť, vďaka tejto jednoduchej, no účinnej kampani sa nám podarilo to najdôležitejšie – pritiahnuť ľudí späť do kín a pomôcť tak kinám prežiť náročné obdobie.