Volant coby symbol svobody
Ženy jsou netradiční cílovou skupinou pro profesi řidiče kamionové dopravy, ale tato strategie, kterou jsme s C.S.CARGO zvolili, přinesla celou řadu výjimečných výhod. Komunikace získala spontánní PR, odlišila společnost a její nabídku zaměstnání od konkurence a ve výsledku přivedla za volant nové spolehlivé a velmi loajální řidičky.
Schválení strategie předcházel námi realizovaný výzkum. Respondentky z řad řidiček i dalších profesí vyzdvihovaly především jistotu stabilního příjmu, míru volnosti a svobody v rozhodování a možnost cestovat nejen v České republice ale také po Evropě. Rozhodli jsme se tedy motivovat ženy, které jsou ve svých současných zaměstnáních nespokojené (ať už z důvodů finančních či z pocitu "nesvobody"), ke změně nejen zaměstnání, ale i přístupu k životu.
Pracovali jsme se skutečnou řidičkou Jitkou Töglovou. Vznikl krátký videodokument a rozhovor, které se staly hlavním obsahem pro webové stránky věnující se náboru. Paní Töglovou jsme využili i v rámci tištěných médií a on-line prostředí, kde byl mediamix nejsilnější.
O rok později jsme kampaň navázali jejím pokračováním, které akcentuje především pocit svobody, jaký zaměstnankyně po příchodu k C.S.CARGO zažívají oproti svým předchozím pracovním zkušenostem.