Sendviče jsou naši hrdinové
Poté, co jsme zkonzumovali nemalé množství dobrot ze sendvičárny Bread Gap na pražské Malé Straně, oslovili jsme majitele s nabídkou udělat pro ně něco, čím by o sobě mohli dát v okolí svého obchodu vědět. Z něčeho se postupem času staly plakáty, a nakonec nejenom pro použití v out-dooru, ale také jako výzdoba samotné prodejny.
Z našeho přemýšlení nám totiž "vylezly" dva koncepty, za což mohlo především to, že u sendvičů z Bread Gap vnímáme dva hlavní hrdiny. Jedním jsou samotné sendviče a jejich recepty s domácími dresinky, čerstvými surovinami a kombinacemi, které jsme do doby, než jsme je prvně ochutnali, ani netušili. Druhým hrdinou je pak tradiční italský chléb Tramezzino, z něhož jsou všechny sendviče připravené. Pochází z okolí Benátského zálivu, nemá kůrku a před pečením kyne rovných osmnáct hodin. Ať už Tramezzino samotné nebo hotové sendviče, obojí je pro nás ztělesněním poctivosti a respektu k řemeslu a tuto emoci jsme chtěli dostat i do výsledných visuálů.
Jednoduchý layout s velkorysým body-copy je poctou reklamě 60. let, době, kdy měly produkty jasně definované konkurenční výhody a nebylo nutné je podepírat nějakými vzletnými berličkami. Ano, vypadá to jako Volkswagen, protože právě jejich reklamy z této dekády a dílny agentury DDB jsou dodnes etalonem jednoduché reklamy na jednoduché věci. Sendviče Bread Gap si podle nás právě toto zaslouží. Cokoli jiného by jen zbytečně rozmělňovalo přístup malého týmu, který je každý den vlastnoručně připravuje tak, aby každé sousto bylo zážitkem. Jako filozofie to není nic kompli-kovaného. Výsledkem jsou sendviče, které jsou prostě lepší než jiné. Nakonec jsme připravili také nové vizitky, rozkládací "ádvojkový" leaflet, cateringový list a postupně implementujeme nový design i do dalších materiálů, se kterými v Bread Gap pracují.