Zahraničné ocenenia za kvalitný obalový dizajn Red Dot Design, Pentawards alebo PLMA Salute to Excellence Award, dnes dostávajú aj práce, ktoré vznikli na Slovensku.
Je to dôkaz, že kvalita stredoeurópskeho dizajnu dosahuje svetovú úroveň a vďaka rýchlej implementácii trendov dokáže obstáť v medzinárodnej konkurencii.
Rovnako rýchlo však napredujú v podstate všetci okolo nás. Viacero zaujímavých a ocenených prác pochádza z agentúr alebo z lokálnych grafických štúdií v krajinách, ktoré svetové trendy doteraz iba dobiehali.
Kľúčovými témami, ktoré v nasledujúcich rokoch ovplyvnia tvorbu spotrebiteľského obalového dizajnu na saturovaných európskych trhoch sú:
Prísnejšia obalová legislatíva a zmeny v EÚ
Od decembra 2016 sa uplatňujú nové pravidlá pre uvádzanie zloženia a výživových hodnôt. Zároveň sa špecifikuje aj minimálna veľkosť textov na obaloch. Iniciatíva na ochranu spotrebiteľa tak priniesla novú výzvu v podobe menšieho priestoru na grafiku.
Európsky akčný plán pre obehové hospodárstvo má zabezpečiť, aby sa v EÚ produkovalo menej odpadu a zároveň sa zvyšovalo percento recyklovaných materiálov. Cieľom je podporiť nízkouhlíkové a konkurencieschopné hospodárstvo. Prostredníctvom tohto akčného plánu má dôjsť k vytvoreniu nových obchodných a pracovných príležitostí a zároveň znížiť zaťaženie životného prostredia. Pre obalový dizajn je to výzva v podobe používania jednoduchých, na recykláciu nenáročných materiálov.
V Británii sa inciatívy chytil družstevný reťazec Co-op, ktorý sa stal prvým reťazcom s akčným plánom na zvýšenie percenta recyklácie plastových obalov a vyzval konkurentov a dodávateľov, aby sa pripojili k projektu.
Výrobky bez obalov a redukcia odpadu
Takmer v každom väčšom nemeckom meste vznikajú supermarkety, kde dostať výrobky bez obalu. Berlínska predajňa Original Unverpackt produkuje v porovnaní s klasickými predajňami výrazne menej odpadu a spotrebitelia sem chodia nakupovať s vlastnými, opakovateľne použiteľnými obalmi.
Tieto zmeny sa dotýkajú aj ďalších veľkých segmentov, ako sú napríklad čerpacie stanice. Logistika plastových kanistier s vodou do ostrekovačov je drahá. Inovatívny nápad na predaj tohto produktu priamo zo špeciálnych čerpacích zariadení je myšlienkou slovenskej firmy. Jej ambíciou je zaviesť tento typ predaja ako štandard naprieč Európou.
Úloha pre grafických dizajnérov bude teda pri tomto type produktov úplne iná. Vytvoriť dizajn výdajných systémov umiestnených v obchodoch.
Kompostovateľné a biologicky rozložiteľné obaly
Waitrose, Johnson & Johnson, Tesco, Sainsbury’s, Asda, Aldi, Morrisons a Boots UK sa postupne v priebehu roka 2016 pripojili k záväzku #switchthestick, že nahradia plast vo vatových tyčinkách papierom alebo biologicky rozložiteľným plastom.
Mestské zastupiteľstvo v nemeckom Hamburgu sa rozhodlo zakázať nákup kapsulovanej kávy vo verejných inštitúciách. Dôvodom je energeticky náročná výroba hliníkových obalov a nízka miera recyklácie. Celosvetovo vzniklo viacero kompostovateľných alternatív pre kávové kapsuly.
Coca Cola zverejnila svoj projekt Plant Bottle, ktorého cieľom je od roku 2020 uvádzať na trh iba plastové fľaše s podielom rastlinných látok. Výhodou je využívanie oboviteľných zdrojov a znižovanie uhlíkovej stopy.
Úspora surovín a nákladov
Tlak na zníženie produkovaného množstva plastového odpadu má za následok, že viacero štátov postupne zakázalo jednorazové plastové tašky. Francúzsko sa zrejme stane prvou krajinou na svete, kde sa zakážu plastové poháre a riad.
Do roku 2020 musia plastové výrobky vo Francúzsku obsahovať minimálne 50 % biologicky rozložiteľných zložiek a do roku 2025 má táto hodnota stúpnuť na 60 %.
Zákaz jednorazových obalov z polystyrénu potvrdilo už v minulosti viacero miest a štátov v USA.
Alternatívou pre obaly alebo tašky môže byť aj biologicky rozložiteľná fólia vyrobená z buničiny alebo mliečnej bielkoviny, ktorú je možné aj konzumovať.
Ikea zaviedla papierové palety, ktoré sú recyklovateľné, nemusia sa vracať dodávateľom a vďaka menším rozmerom zlepšujú efektivitu skladového hospodárstva.
Ďalším krokom môže byť náhrada polystyrénu či dreva vyrobená z húb.
Všetky tieto zmeny otvárajú úplné nové trhové príležitosti – podobne, ako tomu bolo napríklad pri zavedení zákazu energeticky náročných žiaroviek s wolfrámovým vláknom.
Nové cieľové skupiny
Podľa Erica Schmidta CEO Alphabet Inc., materskej firmy Google, bude z jedným z megatrendov, ktorý nás v nasledujúcich rokoch čaká, revolúcia v používaní rastlín ako náhrad mäsa.
Diskontéri Kaufland a Aldi (Hofer) vytvorili nové značky vzhľadom na skutočnosť , že v Nemecku preferuje vegetariánsku/vegánsku stravu 11 % populácie, čo je najviac v rámci krajín EU.
Som presvedčený, že ak chce slovenský dizajn v nasledujúcich rokoch obstáť v tejto tvrdej konkurencii, musí klientom ponúknuť pridanú hodnotu v podobe pochopenia meniacich sa spotrebiteľských preferencií a orientácie na inovácie obalových materiálov, ktoré pomôžu uspieť aj výrobcom, pretože mať len pekný dizajn už dnes nestačí.
Marek sa u nás v agentúre venuje poradentvu pre klientov z oblasti FMCG. Za jeden z jeho najzaujímavejších projektov považuje vlastné značky COOP Jednoty, kde sa portfólio podarilo rozvinúť aj vďaka sezónnym a tematickým vlastným značkám. COOP Jednota tento typ značiek ponúka ako jediný maloobchodný reťazec v strednej a východnej Európe.
Naša agentúra je autorom kompletnej stratégie vlastných značiek COOP Jednoty a za posledných 10 rokov vyrobila viac ako 2 000 obalových dizajnov pre značky ako COOP Jednota, COOP Euro/ COOP Premium, DIXI, Barbus, Bonavita, Floria, MagnaVia, Fatra, X5 Retail Group, Natur Farm, Supremio, Krup, Mlife a iné.